Marlboro fait un tabac
La marque légendaire, qui vient de fêter son cinquantième anniversaire, a recours à des tactiques de « buzz marketing » pour rester leader du marché.
Nanette Byrnes à New York - Business Week
Le 5 novembre, dans 49 villes à travers les Etats-Unis, des foules de plusieurs centaines d'invités triés sur le volet se rassembleront pour une gigantesque fête d'anniversaire à laquelle participeront de nombreuses stars. A New York, le public aura droit à un concert de Lenny Kravitz. A Chicago, ils écouteront la musique pop de John Mellencamp. Et à Miami, ils danseront sur les tubes de Marc Anthony.
Quel anniversaire célèbre-t-on ? Celui des cigarettes Marlboro. La marque légendaire vient d'avoir 50 ans et, pour couronner une année entière de promotions et de fêtes, ni Philip Morris ni sa maison mère, le groupe Altria, n'ont lésiné sur les moyens pour célébrer l'occasion.
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