Red Bull, la boisson qui donne des ailes. Ça ne vous dit rien ? Normal, elle est interdite en France. Pourtant, partout dans le monde, la mixture énergisante inventée par l'Autrichien Dietrich Mateschitz cartonne. Une génération d'étudiants, de night-clubbers, de yuppies et de sportifs a déjà éclusé près de 8 milliards de canettes. La France résiste tant bien que mal à l'invasion Red Bull en refusant d'autoriser sa consommation, jugée dangereuse pour la santé. Mais pour combien de temps ? Dans le plus grand secret, une task force retranchée à Monaco derrière une société discrète - Sirius Sports Marketing - se tient prête à donner l'assaut final. Une centaine de jeunes ambassadrices ont été recrutées pour sillonner, le moment venu, les routes et les villes de l'Hexagone dans leurs Minis peintes aux couleurs de Red Bull, et pour déverser leurs lots de canettes euphorisantes. Le lieu du futur siège social est même à l'étude, quelque part en région parisienne.
Url :
http://www.lexpansion.com/html/A135996.html
Je te dis rien, tu le répètes pas et tu dis pas que c’est moi qui te l’ai dit… Nonobstant la rumeur enfle dans le Landernau du search : un acteur important du secteur que nous appellerons G pour ne pas donner d’indice superfétatoire envisage de battre en brèche l’historique loi Sapin.
Terminée l’école des fans où tout le monde a gagné 15%, la nouvelle donne considérerait les agences en fonction du volume d’achat qu’elles représentent pour Google (zut, je l’ai dit !).
Et la rémunération s’établirait en fonction d’une grille de remise au volume qui nous rappellerait dramatiquement le barème de nos feuilles d’impôts.
Kapferer aurait pu faire de cette information un cas d’école sur la rumeur mais les spécialistes du business interactif appelleront ça du « buzz marketing ». Et buzz il y a.
Url:
http://www.elenbi.com/marketing/archives/2005/10/sapin_ne_passerait_pas_noeel.php
Véronique et Davina doivent se retourner dans leur club de gym ou de yoga : depuis le 17 octobre, une vaste campagne de publicité met en scène deux adeptes moustachus de gym-tonic sur un air rendu célèbre par nos deux sportives du petit écran. Les deux "héros" se trémoussent sur un podium, de village en village, en essayant de motiver les quelques rares curieux. Mais quel est le message ? Un site Internet "toutouyoutour.fr, bouge ton body !" pour le moins énigmatique : sur le site, on ne trouve que les fameux spots de pub, la musique sous forme de sonnerie de téléphone (très à la mode !) et quelques news de la tournée plus ou moins bidon. Pourtant, le buzz ("bourdonnement marketing") prend, puisque l'on commence à parler de ces drôles de danseurs bariolés dans les cours d'école, sur les blogs et forums Internet, mais également au travers de sites parodiques ou encore, consécration suprême, sur Canal+, chez les Guignols de l'info, avec un de Villepin plus Davina que jamais.
La marque légendaire, qui vient de fêter son cinquantième anniversaire, a recours à des tactiques de « buzz marketing » pour rester leader du marché.
Nanette Byrnes à New York - Business Week
Le 5 novembre, dans 49 villes à travers les Etats-Unis, des foules de plusieurs centaines d'invités triés sur le volet se rassembleront pour une gigantesque fête d'anniversaire à laquelle participeront de nombreuses stars. A New York, le public aura droit à un concert de Lenny Kravitz. A Chicago, ils écouteront la musique pop de John Mellencamp. Et à Miami, ils danseront sur les tubes de Marc Anthony.
Quel anniversaire célèbre-t-on ? Celui des cigarettes Marlboro. La marque légendaire vient d'avoir 50 ans et, pour couronner une année entière de promotions et de fêtes, ni Philip Morris ni sa maison mère, le groupe Altria, n'ont lésiné sur les moyens pour célébrer l'occasion.
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